从1996年，中国第一家旅游电子商务网站出现开始，国内旅游行业迈入电商时代。经过约25年发展历程，到2019年，在线旅游市场已发展为交易规模约10059亿元的万亿级市场，在线旅游用户规模达4.13亿人，同比2018年3.92亿人增长5.35%。